امروز جنگ اصلی فروشندگان، جنگ بیشتر دیده شدن است. در این رقابت سخت که هرکسی تلاش می‌کند کالای خود را بیشتر به نمایش بگذارد، یکی از کم هزینه‌ترین راه‌های قرار گرفتن در معرض دید مشتریان بالقوه، بهینه‌سازی محتوای محصولات برای موتورهای جست‌وجوست.

آیین‌نامه‌های موتورهای جست و جو هر از چندگاهی تغییر می‌کنند. تنها قاعده‌یی که هیچ‌گاه تغییر نمی‌کند، پادشاهی محتواست. این جمله‌ی منتسب به  بیل گیتس به خوبی اهمیت و جایگاه محتوا را نشان می‌دهد. اما هر محتوایی چنین جایگاهی ندارد و برای ایجاد محتوایی موثر در فضای اینترنت باید فاکتورهای زیادی را در نظر گرفت.

بیشترین ترافیک ورودی هر وب‌سایتی از طریق موتورهای جست و جو به وجود می‌آید. موتورهای جست و جو نمایش نتایج جست و جوها را بر اساس آیین‌نامه‌ها و قوانین خود اولویت بندی می‌کنند. این قوانین هر از چندگاهی تغییر می‌کنند تا نتایج غیر اصیل و ساختگی از لیست نتایج جست و جوها حذف شوند. تنها قاعده‌یی که در تمام موتورهای جست و جو وجود دارد و هیچ‌گاه تغییر نمی‌کند، پادشاهی محتواست.

موتورهای جست و جو محتوایی را به مخاطبان خود نمایش می‌دهند که اصیل باشند، با ارزش باشند و با کلمات کلیدی که کاربر جست و جو کرده بیشترین ارتباط را داشته باشند. محتوای تولید شده علاوه بر اصیل و با ارزش بودن باید برای مخاطبانی که مایلند مطالب شما را ببینند، بهینه‌سازی شده باشد.